{"id":569,"date":"2020-10-07T21:04:51","date_gmt":"2020-10-07T21:04:51","guid":{"rendered":"https:\/\/imarketing.pt\/marketingdigital\/?p=569"},"modified":"2020-10-07T21:26:07","modified_gmt":"2020-10-07T21:26:07","slug":"desenvolvimento-de-uma-estrategia-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/imarketing.pt\/marketingdigital\/desenvolvimento-de-uma-estrategia-de-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Desenvolvimento de uma Estrat\u00e9gia de Marketing Digital"},"content":{"rendered":"\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tUm dos grandes problemas que a maior parte das empresas enfrentam, na aprendizagem da cria\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de Marketing, \u00e9 que come\u00e7am por implementar t\u00e9cnicas e campanhas, sem antes fazerem pesquisas que lhe venham a permitir medir, rastrear e otimizar o que vai ser feito. Sem tomarem estas a\u00e7\u00f5es, dificilmente saber\u00e3o o que est\u00e3o a vender, o mercado onde est\u00e3o a atuar e, claro, se est\u00e3o a ser bem sucedidos. Para evitar que tal situa\u00e7\u00e3o aconte\u00e7a, re\u00fana todos os colaborares que v\u00e3o estar envolvidos na estrat\u00e9gia de Marketing da empresa, e d\u00eam seguimento \u00e0s seguintes tarefas:\r\n\r\n \r\n

A) Cria\u00e7\u00e3o das Personas<\/h3>\r\nHoje em dia j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel alcan\u00e7ar determinada pessoa sem um objetivo, com as suas t\u00e9cnicas de Marketing, ou seja, j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente fazer um Marketing para visando alcan\u00e7ar um p\u00fablico-alvo em massa. Assim, \u00e9 essencial a empresa saber com a maior precis\u00e3o poss\u00edvel, com quem de facto quer estar em contato. E, para isso, cria personas que consultar\u00e1 sempre que for criar novos conte\u00fados\/campanhas para a sua estrat\u00e9gia de Marketing.\r\n\r\nAs personas ajudar\u00e3o os marketers a visualizar para quem est\u00e3o de facto a endere\u00e7ar as suas a\u00e7\u00f5es de Marketing, a fim de tomarem decis\u00f5es focadas baseadas sobre o seu p\u00fablico e n\u00e3o sobre o que acha que ele precisa. Assim, quanto mais informa\u00e7\u00f5es conseguir recolher para incluir nas suas personas, mais facilmente tomar\u00e1 decis\u00f5es relativamente a:\r\n
    \r\n \t
  • Tipo de t\u00e9cnicas de Marketing usar\u00e1: Redes Sociais, Marketing de Conte\u00fado, E-mail Marketing ou V\u00eddeo Marketing?<\/li>\r\n \t
  • Onde deve concentrar a sua aten\u00e7\u00e3o: offline, online ou em ambos? Marketing local ou a n\u00edvel nacional? A empresa \u00e9 uma marca global ou uma PME?<\/li>\r\n \t
  • Quais s\u00e3o os itens problem\u00e1ticos que precisa resolver: como pode convencer o seu cliente de que ele precisa adquirir os seus produtos\/servi\u00e7os da sua empresa? O que os sues clientes est\u00e3o \u00e0 procura? Do que \u00e9 que os seus clientes gostam e n\u00e3o gostam? Poder\u00e1 precisar de v\u00e1rias buyer personas, consoante a dimens\u00e3o do seu neg\u00f3cio. O importante a reter \u00e9 que \u00e9 importante personalizar e adequar ao m\u00e1ximo a sua mensagem ao p\u00fablico com o qual est\u00e1 a comunicar, tentando n\u00e3o ser tudo para toda a gente.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n \r\n

    B) Conhe\u00e7a a Concorr\u00eancia<\/h3>\r\nJ\u00e1 deve ter ouvido algumas vezes a m\u00e1xima, mantenha os seus amigos por perto e os seus inimigos mais perto ainda. Pois bem, se quiser saber como desenvolver uma estrat\u00e9gia de Marketing que detone com a sua concorr\u00eancia mais direta dentro do seu nicho de neg\u00f3cios, vai precisar de fazer uma an\u00e1lise dos seus concorrentes.\r\n\r\nFazer a an\u00e1lise dos seus concorrentes, permitir-lhe-\u00e1 chegar a uma base de clientes parecida, mas tamb\u00e9m perceber o que estar\u00e3o a fazer mal e que a sua empresa poder\u00e1 melhorar. Quanto mais souber sobre os seus concorrentes, os seus pontos fortes e os seus pontos fracos, mais poder\u00e1 diferenciar-se deles. Apresentamos algumas formas de auscultar o que os seus concorrentes est\u00e3o a fazer:\r\n
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    • Subscreva listas de e-mail dos seus concorrentes e feeds de m\u00eddia social. Siga os seus blogs\/newsletters, descubra como eles se conectam com os seus clientes e que tipo\/tom de linguagem usam.<\/li>\r\n \t
    • Utilize as ferramentas das Redes Sociais para descobrir onde os seus concorrentes t\u00eam as melhores conversas com seus clientes.<\/li>\r\n \t
    • Experimente ferramentas de palavras-chave e an\u00e1lise digital para descobrir quais s\u00e3o as palavras que os seus concorrentes est\u00e3o a usar para serem posicionados nos motores de busca.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n \r\n

      C) Fa\u00e7a uma an\u00e1lise SWOT<\/h3>\r\nQuando j\u00e1 tiver na posse de informa\u00e7\u00e3o valiosa sobre os seus clientes e sobre os seus concorrentes, chegou a altura de se debru\u00e7ar sobre a marca da sua empresa. N\u00e3o interessa, se considera que sabe tudo sobre a sua empresa ou n\u00e3o, uma an\u00e1lise SWOT vai ajud\u00e1-lo a identificar os seus pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e amea\u00e7as. Com essa informa\u00e7\u00e3o poder\u00e1 delinear objetivos mais precisos e conduzi-los tendo em conta a vis\u00e3o e miss\u00e3o da sua marca empresarial.\r\n\r\nA an\u00e1lise SWOT tamb\u00e9m o ajudar\u00e1 a ver com mais clareza o que torna a sua empresa diferente da sua concorr\u00eancia, bem como onde dever\u00e1 posicionar-se no seu nicho de neg\u00f3cio.\r\n\r\nPara al\u00e9m da an\u00e1lise SWOT para a sua estrat\u00e9gia de Marketing global, pode ser \u00fatil fazer mais an\u00e1lises para cada campanha que leve a cabo, por exemplo, antes de fazer Plano de Marketing para as Redes Sociais.\r\n\r\n \r\n

      D) Jornada de Compra do Cliente<\/h3>\r\nAs melhores estrat\u00e9gias de Marketing s\u00e3o levadas a cabo por empresas que sabem o que \u00e9 e implementam o conceito de funil de vendas. De acordo com a maioria dos especialistas em Marketing Digital, h\u00e1 4 etapas que devem ser consideradas na Jornada de Compra: Aprendizagem e Descoberta; Reconhecimento do Problema; Considera\u00e7\u00e3o da solu\u00e7\u00e3o; e Decis\u00e3o de compra.\r\n\r\nQuanto mais souber sobre as diferentes etapas que os clientes percorrem desde o momento em que aprendem sobre a sua marca at\u00e9 ao momento em que decidem fazer uma compra, mais f\u00e1cil ser\u00e1 criar estrat\u00e9gias de Marketing que resultem. Por exemplo, durante o est\u00e1gio de “aprendizagem e descoberta” do funil de compra, deve concentrar-se em estrat\u00e9gias fundamentais, como um website ou blog, para atrair o interesse do potencial cliente. Durante o est\u00e1gio de “Considera\u00e7\u00e3o”, desejar\u00e1 mostrar a autoridade da sua empresa e come\u00e7ar a construir um relacionamento com os seus clientes atrav\u00e9s de estrat\u00e9gias sociais.\r\n\r\n \r\n

      E) T\u00e9cnicas de Marketing vs Identidade da Marca<\/h3>\r\nPara terminarmos, n\u00e3o se deixe cair em tenta\u00e7\u00e3o quando estiver a aprender a criar uma estrat\u00e9gia de Marketing, entusiasmando-se com resultados de outras empresas que optaram por seguir determinadas tend\u00eancias, como por exemplo, usando \u201cInfluencers\u201d, querendo seguir os seus exemplos.\r\n\r\nCada empresa e uma marca s\u00e3o diferentes, pelo que as t\u00e9cnicas de Marketing devem ser ajustada \u00e0 imagem que cada uma est\u00e1 a tentar criar.\r\n\r\nEm \u00faltima an\u00e1lise, embora sua estrat\u00e9gia de marketing seja um componente importante na constru\u00e7\u00e3o de sua marca, lembre-se de que \u00e9 apenas um guia. Ningu\u00e9m pode prever o futuro, o que significa que a cria\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de marketing n\u00e3o \u00e9 um evento \u00fanico. As suas estrat\u00e9gias de Marketing devem ser plasmadas para um documento que se quer e din\u00e2mico que evolui com o tempo, ou seja, n\u00e3o \u00e9 algo est\u00e1tico que fica numa prateleira a ganhar p\u00f3. Pretendemos uma estrat\u00e9gia que permita flexibilidade, e aprendizagem e acertos constantes para se alcan\u00e7ar o sucesso.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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