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A maior parte dos empres\u00e1rios quando come\u00e7am com o Marketing Digital tendo em mente alavancar os seus neg\u00f3cios, demonstram receio em investir dinheiro em publicidade paga e n\u00e3o conseguirem ter resultados num curto prazo. Tentaremos neste post tirar algumas d\u00favidas sobre o que s\u00e3o os Links Patrocinados e a Publicidade Paga.<\/p>\n
Para come\u00e7ar, de nada vale ter um produto\/servi\u00e7o fant\u00e1stico se a sua distribui\u00e7\u00e3o n\u00e3o chega ao p\u00fablico que lhe interessa. Ainda mais se se tratar de Inbound Marketing<\/strong>,<\/span> pois\u00a0 o elevado n\u00famero de conte\u00fados na Internet em geral, excede largamente a capacidade de qualquer ser humano conseguir abarcar toda a informa\u00e7\u00e3o. Assim,\u00a0 n\u00e3o podemos deixar ser apenas o alcance org\u00e2nico das nossas publica\u00e7\u00f5es a ditar as regras, temos que tomar a r\u00e9dea da situa\u00e7\u00e3o para mais facilmente atingirmos os nossos objectivos.<\/p>\n Seguidamente, listamos as vantagens da publicidade online paga, a distribui\u00e7\u00e3o\u00a0 de publicidade online paga atrav\u00e9s da metodologia adoptada pelo Inbound Maketing, bem como algumas pr\u00e1ticas para calcular o ROI das campanhas:<\/p>\n A Publicidade Online paga \u00e9 uma ajuda na promo\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado, porque chega aos seus potenciais leads mais rapidamente, trazendo at\u00e9 si quem, talvez, n\u00e3o conseguisse alcan\u00e7ar de uma forma org\u00e2nica. Para al\u00e9m desta vantagem, exitem outras, tais como:<\/p>\n <\/p>\n Atrav\u00e9s de Publicidade Paga, os an\u00fancios online s\u00e3o clic\u00e1veis, assim pode direccion\u00e1-los para um potencial cliente que demonstre interesse pelos mesmos numa determinada p\u00e1gina do seu site ou num post da sua empresa. Claro que mais visitantes aceder\u00e3o ao site\/blog da empresa, gerando mais tr\u00e1fego, e ainda criando a hip\u00f3tese desse p\u00fablico se interessar por outros conte\u00fados da empresa que entretanto for visualizar.<\/p>\n <\/p>\n Uma das grandes preocupa\u00e7\u00f5es das PME, com or\u00e7amentos pequenos passa por terem or\u00e7amentos muito limitados para investir em Publicidade Paga devido ao investimento que possuem para o Marketing. Mas, essa quest\u00e3o n\u00e3o se coloca, visto que os an\u00fancios online s\u00e3o para todos os tipos de empresas, mesmo para aquelas como or\u00e7amentos muito limitados, visto que com pouco dinheiro, uma empresa consegue impulsionar os seus conte\u00fados para come\u00e7ar a ter resultados. Naturalmente, que quanto mais investir, maior ser\u00e1 o alcance, mas esse poder\u00e1 crescer consoante os resultados forem aparecendo.<\/p>\n <\/p>\n Atrav\u00e9s de um an\u00fancio online, ou seja, da Publicidade Paga, as possibilidades de uma pessoa com um perfil para fazer uma compra com a sua empresa, s\u00e3o bastante maiores. Imagine que essa pessoa est\u00e1 apenas a fazer pesquisas ou a visitar algum site e depara-se com o seu an\u00fancio e fica interessada.<\/p>\n <\/p>\n Passadas poucas horas depois de colocar um an\u00fancio online, atrav\u00e9s da Publicidade Paga, j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel ver os resultados. Tamb\u00e9m pode cancelar uma campanha ou investir mais caso esteja a ter um bom desempenho.<\/p>\n <\/p>\n Se colocar um outdoor, por exemplo, pode at\u00e9 ter uma ideia de quantas pessoas o viram, mas n\u00e3o com precis\u00e3o. Tal j\u00e1 n\u00e3o acontece com os an\u00fancios online, atrav\u00e9s da Publicidade Paga, em que se consegue medir todos os resultados, como o n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es, cliques e visitas.<\/p>\n <\/p>\n Depois de definir a sua persona, a segmenta\u00e7\u00e3o dos seus an\u00fancios ser\u00e1 bem mais eficaz.<\/p>\n <\/p>\n Gloss\u00e1rio Rel\u00e2mpago de Publicidade Online Paga<\/strong><\/p>\n <\/p>\n A primeira coisa a fazer para fazer uma campanha de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pago, passa por definir a sua persona. Verificar\u00e1 que muitos canais de distribui\u00e7\u00e3o possuem uma grande capacidade de segmenta\u00e7\u00e3o de formas diferentes de alcan\u00e7ar p\u00fablicos espec\u00edficos, pelo que a sua empresa deve criar a sua segmenta\u00e7\u00e3o tendo em conta a sua persona.<\/p>\n Assim que a campanha de Publicidade Paga for iniciada, me\u00e7a os resultados para verificar as respostas do seu p\u00fablico-alvo ao seu an\u00fancio. V\u00e1 nutrindo a sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado tendo em conta essas informa\u00e7\u00f5es, para tornar a campanha mais eficaz.<\/p>\n <\/p>\n Passamos a listar alguns dos formatos existentes a fim de ter um ideia de onde pode come\u00e7ar:<\/p>\n <\/p>\n Os links patrocinados s\u00e3o os conte\u00fados que aparecem em destaque na parte superior do seu monitor, no Google, quando procura por alguma palavra-chave.<\/p>\n Esses an\u00fancios colocam a sua empresa numa posi\u00e7\u00e3o de destaque nos resultados das buscas do Google, que talvez n\u00e3o alcan\u00e7asse com uma procura org\u00e2nica.<\/p>\n Cria-se uma campanha de Link Patrocinado atrav\u00e9s do Google AdWords e a direcciona-se para o p\u00fablico-alvo da sua empresa atrav\u00e9s de segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Para que o seu an\u00fancio atrav\u00e9s de links patrocinados atinja os seus objectivos, s\u00e3o necess\u00e1rias algumas ac\u00e7\u00f5es, como definir as palavras-chave iniciais e o hor\u00e1rio, tempo e local de abrang\u00eancia da campanha. Tamb\u00e9m \u00e9 deveras importante acompanhar o desempenho da campanha e ir fazendo ajustes, caso sejam necess\u00e1rios (para isso, analise os relat\u00f3rios com as amostras completas do comportamento da campanha).<\/p>\n <\/p>\n Esta ac\u00e7\u00e3o \u00e9 muito importante para alcan\u00e7ar os potenciais clientes que visitaram o site da sua empresa. Atrav\u00e9s do remarketing o an\u00fancio aparece noutros sites que esse potencial cliente acede, fazendo-o relembrar dos produtos ou servi\u00e7os da sua empresa.<\/p>\n Para usar o remarketing, a sua empresa pode gerar uma tag com o Google AdWords ou com o Facebook Ads e adicion\u00e1-la ao site da sua empresa. Depois basta definir listas espec\u00edficas de remarketing para cada p\u00e1gina visitada. Assim, quando esse potencial cliente aceder a essa p\u00e1gina do site da empresa, ele entra para a lista automaticamente.<\/p>\n <\/p>\n Presentemente as redes sociais s\u00e3o os canais online mais acedidos \u00a0e onde, geralmente, se concentra uma enorme quantidade de potenciais clientes. Tal como o relacionamento e as postagens em cada uma das redes sociais \u00e9 tido em considera\u00e7\u00e3o, a defini\u00e7\u00e3o dos seus p\u00fablicos e os seus perfis, com os an\u00fancios pagos \u00e9 exactamente a mesma coisa.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Acontece ami\u00fade, principalmente em mercados B2C, que as empresas iniciem uma campanha Publicidade Paga online a oferecer directamente os seus produtos\/servi\u00e7os com o objectivo de medir, de uma forma r\u00e1pida, o retorno sobre o investimento (ROI) e recuperar logo cada euro investido. Mas, na pr\u00e1tica n\u00e3o funciona bem assim. Ou seja, ao come\u00e7ar um neg\u00f3cio um neg\u00f3cio do zero, sem reconhecimento da marca, etc. as vendas n\u00e3o acontecem logo.<\/p>\n Dever\u00e1, ent\u00e3o, a empresa fazer o mapeamento dos pontos de contacto na Jornada de Compra e descobrir onde deve impactar o seu potencial cliente. Por exemplo, as pessoas que passam pela p\u00e1gina de pre\u00e7os tendem a tornar-se\u00a0 mais facilmente clientes, ent\u00e3o esse ponto de contacto dever\u00e1 ser marcado como uma grande oportunidade.<\/p>\n Chegado aqui, deve estar a perguntar-se: \u201c como saberei se o utilizador visitou a p\u00e1gina de pre\u00e7os?\u201d. Hoje em dia, h\u00e1 quase de tudo no mercado, e sim, tamb\u00e9m h\u00e1 ferramentas que mapeiam as p\u00e1ginas que cada utilizador visita.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A maior parte dos empres\u00e1rios quando come\u00e7am com o Marketing Digital tendo em mente alavancar os seus neg\u00f3cios, demonstram receio em investir dinheiro em publicidade paga e n\u00e3o conseguirem ter resultados num curto prazo. Tentaremos neste post tirar algumas d\u00favidas sobre o que s\u00e3o os Links Patrocinados e a Publicidade Paga. 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Vantagens da Publicidade Online Paga<\/strong><\/span><\/h1>\n
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Distribui\u00e7\u00e3o de Publicidade Paga Online \u2013 Metodologia Inbound Marketing<\/strong><\/span><\/h2>\n
Formatos de Publicidade Online – Estrat\u00e9gia de Inbound Marketing<\/strong><\/span><\/h3>\n
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Calcular o ROI nas Campanhas de Publicidade Online<\/strong><\/span><\/h2>\n
Jornada de Compra: Estar em cada etapa de compra do seu potencial cliente<\/strong><\/span><\/h3>\n